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Watch Out Baselworld 2019 腕表品牌

2020-06-09 07:00 来源于:shenmy 我要评论(301)

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今年Baselworld表展的最大话题,几乎跟表展无关——大家留意的是各个品牌的退展潮。近两三年已有不少品牌相继退出Baselworld,部分转投SIHH表展怀抱,不过个别品牌的退出,都不及整个Swatch集团退展带来的震撼。钟表界三大集团之一的Swatch退出Baselworld自立门户,对整个钟表界的发展究竟带来什幺启示?

今年离开Baselworld的并不止集团旗下10多个品牌,也包括其他品牌如、等,近20个主要品牌一次过离开表展的影响实在不容小觑。今年参观展览人流明显减少,目测所见,大约少近1/3人。去年Swatch集团公布退出表展的打算时,大会其实也曾尝试挽留,可惜无功而还,而原本佔据Baselworld会场正中的Swatch集团展馆位置,今年便改为媒体中心、餐厅,并增加休息空间。不难估计大会倾向保留原本Swatch集团品牌的黄金位置,暂不让其他品牌进驻,藉此增加以后成功游说Swatch日后回心转意的机会。

人流减少 增休息空间

东方表行市场推广部高级经理(大中华区)曾子禧(Anthony)参与Baselworld表展4年,他表示:「今年人流明显少了,增加了休息空间的Baselworld,感觉上更舒服。虽然参观表展的人减少,但我却留意到今年比以往有更多social media、非主流媒体,和追星一族现身表展。但这些是不是参与表展的品牌最想接触到的受众,却是一个疑问。」

绿色腕表 成今年重点

表展场内最重要的主角当然还是腕表。Anthony认为,除了数年前已经流行的蓝色腕表,绿色是今年的重点色系。「近年愈来愈多品牌推出计时表款,比之前主打简单3针款多下了工夫,例如Tudor、Zenith、Brietling,今年也有计时表的hit款。镂空表盘和陀飞轮款式也较之前多,这些都是令用家觉得赏心悦目的元素,令他们觉得更value for money。」

之前传出中美贸易战,经济环境相对不稳定,消息虽已慢慢被市场消化,但市场仍然相对保守谨慎。「始终好景的时间已过,现在的市场是用家主导。以前贵金属腕表如黄金、玫瑰金等款式的客源很多,现在大家则更留意务实的钢表、铜表款。」Anthony说。

虽然今年Swatch集团离开Baselworld表展,旗下重点品牌却在表展期间,在集团位于Zurich市中心的两座大楼发表年度新表,包括Omega、Breguet、Blancpain、Jaquet Droz,Glashutte Original和Harry Winston。有份出席Swatch集团发布活动的Anthony指出,当中也有不少具竞争力的新作,例如Omega在Baselworld表展前率先发表了一枚金表,Blancpain也推出一些定价6万至10余万元的腕表,相信会很受市场欢迎。

分拆表展 入货策略影响小

Anthony强调,无论是以往1月SIHH加3月Baselworld表展,到今年Swatch集团表展分拆开去,或是有传明年Swatch集团表展将在4至5月两大表展同期举行的模式,对于表行的入货策略来说影响不大。「分拆表展时间,能为表行带来一些buffer空间,可以调整入货策略;但一次过出席3个表展,对舖家来说也不一定是坏事,可以让我们一次过评估所有腕表品牌的新品,不过,对于消费者来说,要一个星期内消化整个年度的新表资讯,可能有点辛苦。」

另外,Baselworld表展的运作和管理近年也为人诟病,城市的配套也不足够。Anthony亦强调,Baselworld表展的确有需要改善的空间。「在Baselworld后到Zurich举行的Swatch集团表展,便发现Zurich的城市配套某程度上比Basel更好,这点也是Baselworld表展要留意的地方。」展览的目的,就是成为品牌发表新表给大众的平台,当一个展览做得好,自然能够吸引更多品牌参与其中,让更多人留意展览;这其实也有助品牌发展,是互惠互利的关係。近年愈来愈多腕表品牌尝试直接经社交媒体网络发布新表,但总不能完全取代传统表展的发布模式,在新时代下,表展和腕表品牌也要摸索发展方向。

电邮/lifestyle@mingpao.com

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